Cпециальность 070701.65 Реклама

Квалификация: Специалист по рекламе
Специализация/отрасль: - Рекламный менеджментДневная форма обучения Заочная форма обучения

Описание

Реклама в условиях рыночной экономики претерпела существенные изменения, подверглась наибольшему реформированию и сегодня она испытывает острую потребность в высококвалифицированных кадрах.
Рост профессионализма рекламы невозможен без подготовки прочного фундамента - учебно-методической базы высшего профессионального образования.
Новые условия рекламной деятельности потребовали подготовки нового универсального типа рекламного работника - инициативного, самостоятельного, предприимчивого специалиста - менеджера, разбирающегося во всех аспектах создания и реализации рекламного продукта, начиная от поиска заказчика и заканчивая проведением исследований об эффективности проводимой рекламной кампании.
Описание специальности: Сегодня в России более двух тысяч рекламных агентств, более десяти тысяч разнообразных СМИ. Развивается деятельность по проведению рекламных мероприятий государственными предприятиями, акционерными обществами, компаниями. В этих условиях важную роль играют обладающие опытом и знаниями специалисты по рекламе. Потребность в таких специалистах достигает миллиона человек.
Современный подход к подготовке специалиста - это комплекс интегрированных мероприятий, включающий в себя использование: учебно-методической литературы, программного обеспечения, производственной практики.
Квалификационная характеристика специалиста:

Специалист по рекламе – это специалист, основными результатами деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий.

Специалист по рекламе с учетом комплексного понимания и усвоения всех составляющих рекламно-информационной деятельности эффективно организует и проводит научные исследования в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечивает эффективное взаимодействие рекламных агентств и рекламных служб.

Специалист по рекламе к концу обучения (в рамках специализаций менеджмент) будет знать:

• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
• законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;
• основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования;
• теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;
• теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;
• основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;
• современные средства сбора и обработки информации, средства ЭВМ, коммуникации и связи;
• организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

Специалист по рекламе получит за время производственной практики ряд наиболее важных практических навыков, к которым относятся:

• эффективная организация работы по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынке сбыта;
• всестороннее информирование потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;
• адекватное осуществление руководства, планирования и координации работ по проведению рекламных кампаний;
• рациональная разработка планов рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг);
• определение оптимальных затрат на проведение рекламных мероприятий,
• бюджетирование,
• медиапланирование;
• эффективное формирование рекламной стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотивации потребителей;
• оптимальное осуществление выбора форм и методов рекламы в СМИ, их текстового, цветового и музыкального оформления;
• системное осуществление маркетинговых исследований по рекламе;
• всесторонний анализ мотивации спроса на товары и услуги, потребностей и предпочтений покупателей;
• эффективная организация разработки рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов с последующим контролем их качества;
• комплексный account management (контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг).

Деятельность специалиста по рекламе направлена:

• на информирование потребителей,
  • формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции,
  • оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность,
  • качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций, нужд и запросов потребителей;
  • на обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств, служб предприятий, учреждений и другие социально-общественный институтов всех организационно-правовых форм, как на внутреннем, так и на внешнем рынке;
• на формирование общественно-политического, социально-экономического, художественно-эстетического сознания, нравственно-этических норм поведения человека в обществе;
• на стимулирование производства и развитие общества в целом.

Объекты профессиональной деятельности:

Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.
Объекты профессиональной деятельности
Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.

Виды профессиональной деятельности:

• маркетингово-рекламная;
• рекламно-управленческая ;
• рекламно-торговая;
• рекламно-производственная;
• художественно-творческая;
• рекламно-информационная;
• культурно-просветительная;
• аналитическая;
• научно-исследовательская;
• экспертно-консультационная.

Методы и технологии создания и продвижения рекламного продукта:

• Информационные и инновационные технологии.
• Пакеты прикладных программ
• Директ-маркетинг.
• Планирование и организация рекламных компаний
• Интернет-технологии.
• Копирайт
• Креатив
• Режиссура в рекламе
• Теория и практика фоторекламы
• Операторское искусство и сценарное мастерство
• Технология производства рекламной продукции.

Основные дисциплины профессиональной подготовки:

• Искусство и литература
• Экономическая теория
• Статистика
• Финансы, денежное обращение и кредит
• Бухгалтерский учет, аудит
• Правовое регулирование рекламной деятельности
• Менеджмент
• Маркетинг
• Коммерция
• Деловое общение
• Основы рекламы
• Паблик рилейшнз
• Психология рекламной деятельности
• Социология рекламной деятельности
• Конструирование рекламы
• Налоги и налогообложение
• Политическая реклама
• Международная реклама
• Рынок инвестиций
• Рынок недвижимости.

Дисциплины специализации:

1. Информационные технологии в рекламе
2. Массовые коммуникации и медиапланирование
3. Разработка и технология производства рекламного продукта
4. Реклама на ж.д. транспорте
5. Основы дизайна
6. Инженерная графика и технический рисунок
7. Рисунок
8. Компьютерная и рекламная графика
9. Наружная реклама.

Cпецкурсы и факультативы:

• Рекламный дизайн

Сферы профессиональной деятельности специалиста:

• Проведение маркетинговых исследований для рекламных целей.
• Создание и моделирование рекламного продукта.
• Планирование и организация рекламной деятельности
• Экспертиза рекламной продукции
• Осуществление связей с общественностью

Студенты Института проходят практику, а выпускники работают:

В период обучения студенты проходят производственную и преддипломную практику в рекламных отделах государственных и коммерческих структур, в рекламных и туристических агентствах.