Cпециальность 080111.65 Маркетинг

Квалификация: Маркетолог
Специализация/отрасль: Управление брендомДневная форма обучения Заочная форма обучения

Описание

Маркетинг это одна из составляющих управленческой деятельности, призванная продвигать товары и услуги от производителя к потребителю, прогнозируя, расширяя и удовлетворяя спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.
Популярные сегодня сферы для приложения усилий специалиста по маркетингу исследование и анализ рынка, продвижение торговых марок и товаров, ценообразование и ценовая политика фирмы, логистика, управление ассортиментом, и т.д.
Необходимость подготовки специалистов по маркетингу вызвана тем, что в условиях переходной экономики и формирующейся конкурентной среды все больше компаний обращаются к маркетингу как системе построения своей рыночной политики.
Используя в управлении современную концепцию маркетинга, компании стремятся строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Систематический и научно-организованный маркетинг позволяет компаниям:
- тщательно и всесторонне изучать рынок,
- формировать и активно воздействовать на спрос,
- рационально и эффективно планировать товарный ассортимент,
- организовывать рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта,
- проводить ценовую политику.

Квалификационные характеристики специалиста
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации).
Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.
Область профессиональной деятельности
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Специалист по маркетингу может:
- разработать стратегию и тактику поведения предприятия на рынке;
- провести маркетинговые исследования;
- предложить пути обеспечения конкурентоспособности товара и предприятия на рынке;
- разработать и организовать программу продвижения товара или услуги с использованием полного комплекса маркетинговых коммуникаций (своевременно готовить и проводить рекламные кампании, формировать спрос, стимулировать развитие производства и реализацию продукции);
- провести экономический анализ коммерческой деятельности.

Лица, завершившие подготовку по данной специальности могут работать:
- руководителями и специалистами маркетинговых служб компаний,
- менеджерами по группе товаров и товарным маркам,
- управляющими службой стимулирования сбыта,
- управляющими отделов сбыта.
- маркетологами аналитиками
- логистиками
- менеджерами по маркетингу
- брэнд менеджерами
- менеджерами по рекламе
- имиджмейкерами и др.

Уникальное расположение специальности на стыке ряда популярных направлений: рекламоведение, социология, правоведение, контроллинг, иностранные языки, психология, финансы, менеджмент и др. делает специалиста маркетолога универсальным и востребованным в современном мире. Наиболее конкурентоспособными в этих условиях являются специалисты, уже имеющие базовое высшее образование.

Основные виды профессиональной деятельности специалиста:
- информационно-аналитическая
- товарно-производственная
- сбытовая
- экономико-управленческая,
в том числе проектно-плановая
Задачи профессиональной деятельности:
информационно-аналитическая деятельность:
- организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
- проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
- изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;
- совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.
товарно-производственная деятельность:
- подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
- поиск и разработка идей по созданию нового товара;
- разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.
сбытовая деятельность:
- разработка стратегий сбыта;
- выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж;
- проведение целенаправленной товарной политики;
- определение ценовой политики;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).
экономико-управленческая деятельность, т. ч. проектно-плановая:
- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международных рынках;
- участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
- организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия;
- обеспечение управления инвестициями и рисками;
- повышение эффективности общественно-полезной деятельности предприятия (организации);
- управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организации).

Методы и технологии маркетинговой деятельности
1. кейс-метод с разбором конкретных ситуаций из опыта российских и иностранных фирм.
2. Анализ рынка
3. Анализ потребителя.
4. Анализ конкурентов.
5. Сегментирование.
6. Моделирование поведения потребителей.
7. Позиционирование.
8. Методы ценообразования.
9. Директ-мейл.
10. Телемаркетинг.
11. Брендинг.
12. Аутсорсинг.
13. Паблик рилейшнз.

Основные дисциплины профессиональной подготовки
1. Иностранный язык*
2. Отечественная история
3. Политология
4. Культурология
5. Правоведение
6. Психология и педагогика
7. Русский язык и культура речи
8. Социология
9. Философия
10. Экономика
11. Математика
12. Информатика
13. Концепции современного естествознания
14. Экономическая теория
15. Экономика предприятия
16. Финансы, денежное обращение и кредит
17. Бухгалтерский учет и аудит
18. Статистика
19. Менеджмент
20. Основы маркетинга
21. Товароведение, экспертиза и стандартизация
22. Коммерческая деятельность
23. Ценообразование
24. Логистика
25. Информационные системы маркетинга
26. Правовое регулирование маркетинговой деятельности
27. Управление маркетингом
28. Поведение потребителей
29. Маркетинговые коммуникации
30. Международный маркетинг
31. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Cпецкурсы и факультативы:
- Маркетинговые исследования

Специализации
- Управление брендом

Сферы профессиональной деятельности предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.
Маркетологи могут работать:
- на руководящих должностях, определяющих стратегию развития;
- в качестве вице-президента;
- директором по маркетингу;
- коммерческим директором;
- руководителем маркетинговой службы;
- экспертом маркетинговой деятельности;
- осуществлять предпринимательскую деятельность.

Студенты Института проходят практику, а выпускники работают на предприятиях, отвечающих следующим требованиям:
- соответствовать данной специальности и виду практики;
- иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;
- располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов